摘要：TikTok很善于基于算法，不间断地根据个人兴趣，不断地提供粉丝们喜爱的视频内容。

TikTok很善于基于算法，不间断地根据个人兴趣，不断地提供粉丝们喜爱的视频内容。

但在这样的环境中，广告能奏效吗？短片很容易翻阅，但是广告也一样。而且，在广告出现的时候，还可以很容易地滑动，所以TikTok广告的实际参与程度和回应率并不高。

TikTok与市场调查公司MediaScience合作，对343位参加者进行了一系列广告测试，通过测量参加者的参与程度、回答率、整体反应等，来比较TikTok在竞争平台上的尝试。

参加者可以通过TikTok体验或三种竞争平台体验中的一个按自己希望的速度滚动。每一次测试包含8个测试广告，参与者可以像平常那样跳过广告和内容。

随后利用眼球运动跟踪、心率监测和GSR技术测量参与者对每条广告的反应，从而更深入地了解TikTok广告是否真正有效，以及它们有多大的共鸣。

他们发现如下：

TikTok广告即使在有限的观看时间内仍具有较高的品牌回想度。

看广告的时间越长，品牌回忆就越多，但是TikTok上的广告可以看到很强的品牌回忆，而不管他们看的时候长多少。比起20秒以上的广告，在屏幕上停留6秒钟或者更短时间的广告，仍然可以带来38%的回想。

也许是由于TikTok用户对内容的参与度更高，所以短视频需要更多的关注，因为只有很少的时间才能看清每段的内容。这就是说，TikTok用户更喜欢短片。更广泛的参与时间统计数据也增强了这种情况。

TikTok不管广告在屏幕上停留多久，都能在最初的几秒钟内吸引早期的关注与身体接触。换言之，TikTok的广告比其它平台上类似的广告要少花点时间才能影响观众。

TikTok的品牌信息比其他应用软件更有效地接受，TikTok的品牌广告比其它平台上的品牌识别度更高。

这当然还涉及到该方法和所展示的广告的具体细节。若TikTok广告的内容形式更适合每日短视频，则广告效果会更好，用户更容易接受这些内容，TikTok的特效元素也是导致用户对广告抵触能力减少的原因之一。