摘要：​谷歌广告在竞价方面，卖家可以通过自动竞价策略来实现，但广告的质量需要手动调整和优化。要优化广告质量，需要注意预定点击率(ectr)、相关性和落地页质量。

谷歌广告在竞价方面，卖家可以通过自动竞价策略来实现，但广告的质量需要手动调整和优化。要优化广告质量，需要注意预定点击率(ectr)、相关性和落地页质量。

1、预定点击率(eCTR)

说到搜索引擎广告，卖家可能经常听到点击率(CTR)这个词，但直接决定广告质量的不是实际点击率，而是系统根据卖家过去广告的点击率计算的预定点击率(eCTR)。

提高eCTR意味着提高卖家的广告点击率。如果卖家的广告点击率持续上升，系统在下一次竞价中评估的eCTR将相对较高。

2、相关性(Relevance)

为了提高相关性，卖家需要最大限度地提高广告内容、关键词、搜索词和登陆页面的相关性，并尽量保持一致性。

例如：用户的搜索词是瑜伽垫，广告商在谷歌ADS中输入的关键词也是瑜伽垫。同时，广告内容中还使用了瑜伽垫一词的口号，登陆页面也显示了瑜伽垫。如果四个方面保持一致，广告的相关性得分将相对较高。

3、落地页质量(LPQ)

登陆页面的质量也是影响广告质量的主要因素。系统不仅可以调查登陆页面的相关性，还可以调查易读性和用户体验。

易读性是指登陆页面的信息是否容易检索，网页的排版布局是否可读。如果整个网页混乱，买家无法获得想要的信息，这将极大地影响广告的质量。

一方面，用户体验取决于卖家的登陆页面是否能适应移动终端（移动终端），另一方面，它取决于网页的加载时间。

这两点可以通过谷歌官方的mobile friendly test和test my site/page speed insight进行检测，并根据检测报告进行网页优化。