摘要：​谷歌广告会为参与竞价的每个广告计算一个分数，即常说的广告评级。广告评级决定了广告的位置和卖家的广告是否有资格展示。在广告达到展示门槛的基础上，广告评级最高的将在

谷歌广告会为参与竞价的每个广告计算一个分数，即常说的广告评级。广告评级决定了广告的位置和卖家的广告是否有资格展示。在广告达到展示门槛的基础上，广告评级最高的将在第一位展示，第二高的将在第二位展示。

那么如何让卖家的广告靠前，获得更高的广告评级呢？

广告评级由出价、广告和登陆页面质量、搜索场景、广告评级门槛、广告附加信息等广告格式的预期影响五个方面决定。

1、出价：卖家设置的出价是指广告商愿意点击每个广告支付的最高金额，而不是每个广告的实际金额。

一般来说，卖家最终实际支付的金额通常低于设定的出价金额，通常由下一个出价决定。例如，第一个广告空间的广告每次点击支付的费用相当于第二个广告空间的广告出价加上一个非常小的值（通常为0.01）。出价最高的广告商只需支付高价加一个零头。

2、广告和落地页的质量：除价格外，谷歌Ads还将分析广告商的广告内容和落地页的相关性和实用性。

根据这一理念，如果广告排名保持不变，可以通过提高广告质量来降低竞价成本。

因为无论卖家出价多少，如果广告质量不够好，卖家的广告都不会出现在用户的搜索结果中。

同样，如果广告质量足够好，那么广告组就不需要花很多广告费，就可以显示在一个很好的位置。

3、广告评级门槛：为了确保广告商能够提供高质量的广告，谷歌设定了最低门槛。只有达到此门槛，才能显示卖家的广告。

4、搜索场景：在计算广告评级时，谷歌将分析用户输入的关键字、地理位置、设备类型、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。

5、广告附加信息：在制作广告时可以选择为广告添加附加信息，如联系方式和跳转链接，称为广告附加信息。