摘要：​去年巴西母婴玩具在线市场规模为6.92亿美元，位居巴西第五大矩阵市场。巴西在线市场快速增长，未来五年复合增长率将超过20%，预计在线规模将超过西班牙。

去年巴西母婴玩具在线市场规模为6.92亿美元，位居巴西第五大矩阵市场。巴西在线市场快速增长，未来五年复合增长率将超过20%，预计在线规模将超过西班牙。

下面来看看巴西母婴玩具市场的洞察和运营建议。

1、巴西母婴玩具市场洞察

用户偏向于中高收入的年轻群体：

1）年轻

18-44岁的巴西母婴玩具电商市场用户占84.3%，而这一比例在欧洲主要市场不到80%；

2）中高收入。

中高收入占76.6%。

购物偏好

玩具：品牌/IP驱动。

巴西买家在购买玩具产品时，受品牌和IP驱动，尤其是娃娃.积木.潮玩.手工制作.车模等品类。

婴童鞋服：性价比/款式。

母婴用品：质量/性价比。

母亲们希望为婴儿提供更安全的护理，因此她们更喜欢性价比高、品质高的母婴产品品牌。在婴儿护理/喂养/尿布等类别中，前10个品牌仅占60%的市场份额。

爱传统玩具

巴西成年人为自己购买玩具的比例相对较低们的玩具消费主要是传统的儿童玩具。娃娃是巴西儿童最受欢迎的玩具，占零售市场的近30%。同时，婴儿玩具占12%，其他主要类别包括15%的手动模型。12%的游戏拼图，7%的学龄前玩具，积木。户外玩具。儿童汽车。遥控器的比例低于5%。

2、巴西市场母婴玩具运营建议

1）在巴西市场开发差异化商品

巴西的消费水平。文化习俗。季节趋势。电子商务基础设施建设与欧洲、美国和其他地区有很大的不同。建议卖家综合考虑巴西用户的购物偏好和物流基础设施，在巴西开发具有竞争力的差异化商品，抓住市场机遇。

2、优化物流，确保用户体验

利用官方无忧物流，为主要产品准备首选仓库，提高上网率和交货稳定性；主要商品，积极联系探索巴西海外仓库计划。

3、优化店铺，积极报名参加平台活动

潜在爆款产品。培育季节性产品和新产品，积极参与日常试用/组/讨价还价/SD/直播等活动，增加巴西的好评，增加巴西店铺交易额占全球交易额的比例。

配备专属运营，优化葡萄牙语文案和商品设计。