摘要：​直播购物始于中国，近几年发展势头强劲，越来越多的品牌加入直播带货。以下是出海卖家直播视频营销应该重点关注的趋势。

直播购物始于中国，近几年发展势头强劲，越来越多的品牌加入直播带货。以下是出海卖家直播视频营销应该重点关注的趋势。

1、故事内容比例下降

近年来，Instagram上的故事主导了短视频内容，但它们已经被Tiktok和Instagram的Reels所超越。这说明什么？社交媒体用户不会因为视频短而观看视频，用户想看的是迷人有趣的现场视频。其他平台上故事和类似功能的下降也表明，观众可能厌倦了有限的可用性内容或24小时后消失的视频。

2、直播购物将改变买家体验

一些电子商务直播平台计划在全球加强其直播视频购物功能。今年，Instagram、Facebook、Twitter等平台将实现直播与购物的结合。例如，Facebook和Instagram计划扩展其内置的实时购物选择，使用户更容易在平台上购买。这表明流媒体购物新时代的到来。

3、网络名人直播视频合作热度上升

随着直播购物的日益普及和买家对直播消费兴趣的提高，品牌可以考虑与KOL进行直播视频合作。例如，教程、产品演示、采访、幕后视频和拆箱在买家中非常受欢迎和容易。随着品牌和买家开始适应直播互动模式，KOL直播将成为最佳营销计划之一。

4、VR流媒体带来全新的直播购物体验

去年是元宇宙的第一年。今年随着Facebook价格实惠的VROculus头戴设备的发布，VR流媒体也将更受欢迎。VR功能使直播更具吸引力和身临其境，真正为观众定义了新的直播体验。

5、直播美容教程继续吸引Z一代

教程是化妆品行业的重要输出。目前，许多美容品牌正在跟进直播，以促进商业创新。该品牌还可以在Tiktok和Instagram上直播，这可以有效地与Z一代用户群互动，反馈产品，促进改进，提高品牌转化率。

6、开展具有新闻价值的活动已成为新的热点

虽然今年电子商务行业的直播主要体现在购物上，但也可以利用直播开展具有新闻价值的活动，如产品发布、限量版销售、单身日或黑色星期五等零售假期，非常适合购物直播，这将有助于提高品牌的曝光率。

7、直播购物扩展到各种平台

在每个主要的社交网络Facebook、instagram、Twitter和Tiktok都可以开始直播。其中，Tiktok的直播重点是直播购物和电子商务。此外，由于直播的普及，Pinterest将加入直播轨道，增加直播功能，并可能引入AR放置功能，让用户在家试用产品。