摘要：移动端广告已经是一种趋势，越来越受到主要广告商的重视。Facebook广告收入中来自移动终端的总收入超过90%。用户访问Facebook和Instagram的移动设备数量正在逐年增加。因此，从广告的角

移动端广告已经是一种趋势，越来越受到主要广告商的重视。Facebook广告收入中来自移动终端的总收入超过90%。用户访问Facebook和Instagram的移动设备数量正在逐年增加。因此，从广告的角度来看，应重点关注移动广告。

1)广告图片。

图片在广告中的应用非常重要和广泛，尤其是在移动设备中。Facebook曾宣布规范所有广告空间的图片大小，因此广告商无需创建不同的图片变体。目前，图片标准的尺寸比为5:4（垂直略高于宽度），而方形图片和视频通常更适用于移动设备。

2)广告文案长度。

Facebook扩大了广告图片的大小，但减少了移动设备图片上方的广告文案行数，从大约7行减少到3行。这意味着你必须在广告文案的前一两行抓住用户的注意力，或者至少让他们点击…see more按钮浏览更多的广告文案。

在Ads manager（广告管理器）中，您可以预览每个即将发布的广告。例如，如果您选择在所有广告空间上发布，您可以轻松查看管理器中的广告，以修改或优化Instagramfed、Facebook newafed、Instagram快速拍摄等位置的显示效果。您还可以定制每个显示位置的广告外观，甚至为移动终端和桌面终端开发相同的版本。

3)文案位置。

在PC端广告显示位置的图片下面有一个标题和一个副标题，但在移动设备上没有。这部分被称为News fed description(动态新闻描述)，仅适用于PC端。你可以在标题下放几行文本，只显示在桌面端的动态新闻中。

但是如果你有一个CTA按钮(比如Learn more)，它可能会在移动广告中切断你的一些标题。所以在做广告之前，一定要预览一下你的广告会是什么样子，这样才能准确估计标题可能会被切断的部分。在大多数情况下，当包含CTA按钮时，广告效果会更好。当然，你也可以测试不包括CTA按钮的广告效果，这样广告就可以更好地与feed融为一体。

4)考虑投放Instagram。

当你选择在Facebook做广告时，你可以把它放在所有系列和展示广告展示位，包括Instagram、Facebook News feed、Instant articles(即时文章)等。随着Instagram的日益普及，平台在广告中的份额越来越大。如果使用所有广告空间，可以在Ads manager中查看广告空间的细分，然后查看广告的位置。

5）视频

Instagram快拍对于很多广告商来说还是很陌生的，所以投放成本也比较低。标准的Instagram快拍广告最多可以是15秒，但是可以做成轮播广告，最多可以包含3个面板，45秒。Instagram会自动拆分，每段连续发布15秒。