摘要：了解Facebook的广告趋势对于卖家制定2022年的站外引流策略至关重要，Facebook广告成本上升，提前做好准备，根据FB的政策制定好推广战略和预算更有利于今年在跨境市场里的竞争。

了解Facebook的广告趋势对于卖家制定2022年的站外引流策略至关重要，Facebook广告成本上升，提前做好准备，根据FB的政策制定好推广战略和预算更有利于今年在跨境市场里的竞争。

近年来，Facebook的广告成本一直在上升，主要有以下几个关键因素：

1）供需

Facebook目前拥有600多万广告商。与2016年400万广告商相比，这是一个巨大的增长。广告商的增长也激增了广告需求，占据了有限的供应，增加了广告成本。

2)季节性流量。

通过观察Facebook2019年第四季度的广告情况，可以发现广告商在此期间疯狂花钱烧广告宣传产品和节日特价促销，尤其是季节性企业。这迫使广告商全年投放广告的成本逐年上升。

3）政策

22年疫情形势任然严峻，更多的卖家将组织发布Facebook广告，因此广告成本可能高于正常情况。预计Facebook全年运营广告的广告商会发现，1月份的广告成本将适度下降，但当进入节假日的高潮时，成本将逐渐上升。

4)广告质量。

众所周知，广告表现不佳的另一个原因是广告质量不够好。Facebook算法一直倾向于能够提供良好用户体验的广告商，因为广告商不是Facebook的关键客户，用户是，用户数量的减少也会导致广告数量的减少。因此，Facebook算法关注广告商向正确受众展示相关广告。因此，您在广告和设计广告材料中使用Facebook定位的能力越强，广告性能越好，算法就越关注您，这将在一定程度上降低广告成本。