摘要：回顾过去的2021年，跨境电商买家波折不断，运费飙升，疫情缺货，亚马逊关闭...但危机有机，发展仍在向好趋势发展。据海关统计，2021年中国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%，其中

回顾过去的2021年，跨境电商买家波折不断，运费飙升，疫情缺货，亚马逊关闭...但危机有机，发展仍在向好趋势发展。据海关统计，2021年中国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%，其中出口1.44万亿元，增长24.5%。跨境电商正成为中国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。

进入2022年，跨境电商市场有哪些机遇？新趋势是什么？前景如何？

逆势而上，前景可期。

新冠肺炎疫情不仅带来了国民生活方式和消费习惯的深刻变化，也加速了跨境电商的发展。消费者对海外产品的需求已经被迫依靠网上。再加上基础设施的完善和国家政策的支持，跨境平台发展迅速，逆流而上成为行业发展的主基调。统计数据显示，2020年，中国跨境消费用户超过2亿。随着优惠政策的不断出台，预计未来市场增长将相当可观。

情况很好，不一定能赚钱，在跨境电力逐渐日常化、规范化，呈现生态发展趋势，建议大多数跨境企业，建立高效链接消费者和跨境商品消费场所，观察消费者的高级需求，实现准确、精细操作可能成为下一阶段运营的关键课题。

品牌出海竞争激烈。

在过去的2021年，品牌出海和自建站几乎是年度最热闹的事情。字节、快手、阿里等一些大型互联网制造商不同地关注海外。各种迹象表明，品牌出海的竞争将更加激烈。

国内绝大多数企业并不缺乏实力，而且有机会出去突破。经过近30年的可持续发展，中国制造业已经建立了完整的生产体系。全品类、高质量、高效、大规模、低成本等特点为品牌出海提供了基础和来源。此外，互联网的发展已经平息了品牌之间的推广差距。在社交媒体、视频网络等新兴通信渠道的帮助下，中小型品牌也有机会快速找到理想的消费者，进行高精度的品牌推广。对于企业来说，既然他们选择出海，他们就应该对海外市场有足够的了解，并配合营销策略来满足当地用户的需求，以抓住商业机会。面对市场要求，建立独立站无疑是最方便、最有效的方式，独立站不仅可以提高品牌知名度，还可以让品牌在同质化市场中脱颖而出，从而增加消费者对企业品牌的依赖，也有利于沉淀自己的私流量，方便获得更准确的用户肖像，提高转化率和回购率，使品牌可持续发展。