摘要：近日国外权威机构发布了去年欧洲《Growth2000》卖家报告，研究了这些卖家如何利用电商平台提升知名度，吸引客户，揭示了通过电商平台销售最多的行业

近日国外权威机构发布了去年欧洲《Growth2000》卖家报告，研究了这些卖家如何利用电商平台提升知名度，吸引客户，揭示了通过电商平台销售最多的行业。报告指出，尽管欧洲买家自疫情爆发以来增加了网上购物支出，但电子商务市场的竞争也变得更加激烈，这对小卖家来说更加严重。

对许多卖家来说，使用电子商务平台销售是与大品牌竞争的途径之一。例如，亚马逊或eBay为中小型卖家提供销售机会，但这些平台的竞争越来越激烈。

那么，《Growth2000》中的卖家是如何利用电商平台的，取得了什么样的成功呢？

1、使用最多的电子商务平台

超过一半(56%)通过电商平台通过电商平台销售的Growth2000卖家，三分之一(33%)在eBay销售。Zalando和Farfetch也非常突出，按人气排名前三，这也表明这些卖家对时尚和服装在线销售的偏好。

数据还显示，报告中的许多卖家也使用多个电子商务平台同时销售。虽然亚马逊和eBay占了大部分份额，但它们不足以主导市场。

2、通过电子商务平台销售最多的行业

报告显示，在2000强增长型卖家中，时尚品牌在电商平台上的知名度最高，远远超过体育休闲、多行业品牌和消费电子产品。

一般来说，品牌在某些领域比其他领域使用更多的电子商务平台，其中时尚领域超过其他领域。

3、使用社交媒体营销

社交媒体正日益成为卖家和品牌营销推广的重要组成部分。然而，在2000强增长型卖家中，相当多的小型卖家没有使用社交媒体。

Twitter是使用社交媒体营销的卖家中最重要的社交网站之一，但该平台主要用作宣传工具，是非交易性的。这意味着大多数卖家不认为这是一个潜在的销售渠道。

Pinterest呈现了另一幅画面，手工艺品、业余爱好、宠物护理和儿童服装卖家都在这个图片分享平台上显得异常活跃。

虽然没有出现在报告中，但Tiktok在电子商务市场中的作用正在以相当快的速度增长。去年，近10%的英国买家通过该应用程序进行网购。