摘要：​跨境卖家无论运行那种类型的广告系列，都要关注可以帮助评估效果的广告指标，下面就是Facebook广告要监控的基本指标。

跨境卖家无论运行那种类型的广告系列，都要关注可以帮助评估效果的广告指标，下面就是Facebook广告要监控的基本指标。

1、吸引目标受众要花多少钱：每千次显示CPM的成本

想知道吸引目标受众要花多少钱，广告管理工具中的每千次展示费用(CPM)列表可以告诉卖家。该指标显示了每1000次展示的成本。随着时间的推移，它可以帮助卖家评估广告是否继续以合理的成本发布。

2、查看广告向观众投放的频率：frequency频率

获得大量曝光是一件好事，因为这意味着Facebook广告正在成功发布。但重要的是确保广告能够覆盖唯一的身份用户，而不仅仅是一次又一次地向同一个人展示。卖家可以选择广告管理器报告中的频率框，以确保广告不会过度投放给观众。

在查看频率报告时，请确保随着时间的推移没有重大变化。活动频率的显著增加可能会导致负面反馈，这可能会影响活动的性能。

3、了解人们点击广告的频率：点击率

虽然CPM和频率非常适合评估广告，但卖家必须跟踪点击率（CTR），以查看广告系列是否以预期的速度点击。使用此指标，卖家可以了解目标受众是点击进入网站还是只是滚动广告。

4、吸引广告流量的成本是多少：CPC每次点击成本

虽然每千次展示的成本会告诉卖家广告的成本，但每次点击的成本(CPC)会告诉卖家吸引网站流量的成本。根据wordstream的数据，去年Facebook广告的平均每次点击成本为0.97美元。

5、跟踪转化率

如果广告给网站带来流量，检查登陆页面的转换率也很重要。如果页面的平均值特别低，用户体验可能会有很多缺点。

Facebook广告登录页面的良好转化率是多少？根据Unbounce的数据，每个行业的平均登录页面转化率约为4%。然而，不同行业的基准可能低至2.6%（高等教育）或高达6.1%（职业培训）。根据Smartinsights的数据，电子商务的平均转化率接近2.8%。