摘要：​在网站搜索引擎优化的过程中，搜索量通常被用作判断关键字热量的基础。

在网站搜索引擎优化的过程中，搜索量通常被用作判断关键字热量的基础。事实上，关键字的搜索量可以帮助卖家在很大程度上衡量关键字的受欢迎程度，从而预测卖家可以从中获得多少流量。但如果关键字搜索量是衡量关键字价值的唯一指标，它往往会让卖家制定错误的营销策略，浪费大量的人力和预算。所以下面将关注关键字搜索量，这样卖家就可以更清楚地知道它是什么，以及谷歌搜索引擎优化的价值。

关键词搜索量是多少？

关键字的搜索量是一个非常重要的搜索引擎优化指标，它可以告诉卖家每月在特定的搜索渠道下搜索一个关键字的次数。但需要注意的是，搜索量反映了关键字的搜索次数，而不是搜索关键字的唯一数量。这意味着，例如，一个关键字的搜索量是100，所以这并不意味着这个关键字是由100个不同的人搜索的，或者只有10个人搜索了10次。

不要被搜索量的平均值误导

大多数搜索引擎优化工具现在可以找到的搜索量实际上是平均值。这对于一些搜索需求相对平均和可持续的关键字或业务来说并没有问题，但对于一些季节性的关键字来说，如果他们只是依赖这些数据，就会造成很大的决策误导。换句话说，卖家很难从搜索量的平均值中看到未来几个月搜索数据的波动。事实上，搜索量数据本身在某些关键字上是非常不稳定的。在选择关键字时，建议根据经验和月度数据进行二次分析。

搜索量不等于点击量

很多人认为一个关键字的搜索量足够大，所以只要这样的关键字排名，流量就会很大。理论上是这样的，但实际情况可能不是。一个问题是，许多以谷歌为首的搜索引擎都在倡导最快速地满足用户搜索需求的概念。这意味着，如果一个用户搜索了一个关键字，可以得到想要的信息而不点击任何结果，那么搜索引擎就不会故意让用户点击某个结果。最显著的例子是搜索引擎中各种聚合结果和特殊显示结果的出现。

例如，如果卖家搜索谷歌，搜索一个词，搜索引擎会直接在搜索结果页面上给出结果，而不需要再次点击才能得到结果。有很多这样的关键字，所以搜索量越大，点击量就越大，即使卖家的结果排名第一。

广告结果拦截流量

以谷歌为例，谷歌在一些流行和高商业价值的关键词搜索结果中占很大比例。而广告的搜索风格往往有图片或其他特殊的显示形式，这可以从视觉体验中吸引用户的注意力。换句话说，对于一些关键词来说，排名并不等于流量，至少不等于估计的搜索量。即使是谷歌官方关键词工具给出的搜索量数据，卖家也不认为它是绝对准确的。因为这些平台的搜索量数据也是基于一些大数据和综合平均结果。

例如，将合并和计算一些意义相似的关键词的搜索量，这对广告来说根本不是问题，因为卖家可以把这些词放在广告计划中，但对于搜索引擎优化来说，工作量可能要大得多。