摘要：​欧美买家的购物行为将趋于理性，供应链危机将继续并进一步吞噬跨境电子商务卖家的利润，根据海外买家的实际需求，开发高质量、高价值的产品将成为今年跨境电子商务卖家取胜

欧美买家的购物行为将趋于理性，供应链危机将继续并进一步吞噬跨境电子商务卖家的利润，根据海外买家的实际需求，开发高质量、高价值的产品将成为今年跨境电子商务卖家取胜的关键。

根据最新海外消费数据，美通研究院整理出跨境电商卖家选择产品时参考的五大消费趋势。

1、健康及个人护用品

今年，self-care（自我保健）成为海外买家关注的焦点。随着新型冠状病毒肺炎的持续，健康和个人护理产品不仅是买家的想要，也是需要。越来越多的买家更加关注自己和亲戚朋友的健康。目前，全球健康产业规模已达4.5万亿美元。68%的买家表示期待着在今年自我完善。

目前，自我保健领域已发展到烹饪、冥想、睡眠质量检测、运动休闲等方面。选择分析平台Junglescout表示，光疗仪等家用护肤设备、护发护肤品、家用健身器材、智能马桶座、冥想碗等产品将成为热门产品。

2、环保产品

近年来，海外买家越来越重视环境保护和可持续性。根据亚马逊的调查，超过一半的美国和欧洲买家表示，愿意花更多的成本购买更可持续的产品；超过70%的买家表示，无法忍受品牌忽视环境保护的风格。

依靠可持续性的概念来提高产品和品牌价值正成为当前的营销趋势。服装、玩具、包装和其他由可再生和可回收材料制成的产品受到买家的青睐。

3、户外用品

新型冠状病毒疾病的长期化使买家越来越冲动地走出家门。买家在考虑防疫需求的基础上，对户外活动感兴趣。

帐篷、露营桌椅、睡袋、燃烧器具、炊具等露营产品，以及自行车、电动自行车等健康环保的交通工具受到买家的欢迎。此外，户外运动的衍生品也值得注意，如车顶架、运动服和运动鞋、防护头盔等。

4、家具家居

随着长期家庭生活趋势的延续，预计买家对升级更新生活环境的需求将继续。

去年，人们开始适应和规划长期的家庭生活方式。买家渴望有一个真正代表他们独特个性的家庭环境。因此，个性化灯具、时尚、实用、个性化的家居和家具产品正成为当前的流行趋势。数据显示，未来四年家居配件年复合增长率将保持4.8%。

5、家庭娱乐用品

数据显示，67%的美国买家希望在今年花更多的时间与家人在一起，对家庭娱乐设备的需求正在上升。对电子设备、庭院用品、亲子玩具、聚会用品等的需求将增加。