摘要：​相信关注的卖家应该注意到SHEIN在官网有一个校园大使计划(Campus Ambassador)，这个校园大使计划(Campus Ambassador)也叫学生大使(Student Ambassador)属于品牌大使(Brand Ambassador)营销的一部分。

相信关注的卖家应该注意到SHEIN在官网有一个校园大使计划(Campus Ambassador)，这个校园大使计划(Campus Ambassador)也叫学生大使(Student Ambassador)属于品牌大使(Brand Ambassador)营销的一部分。

很多人可能第一次听到这个概念，但其实很久以前就存在了。近年来，越来越多的品牌被应用到网络营销中获客。

品牌大使是指品牌通过品牌大使计划与他们合作，找到一些热爱品牌的忠实粉丝和忠实客户，给他们产品和权益，让他们自发生产UGC内容，在社交媒体上分享和传播，从而达到品牌营销活动的目的。

那么品牌大使的启动需要做哪些准备工作呢？

1、启动条件

如果卖家的产品或品牌本身没有沉淀，没有足够的吸引力，或者在新站的早期阶段没有足够的用户，则相对难以启动该项目。如果达到这些阈值，则相对容易。

GMV每年50万美元；

有5万个邮箱订阅用户；

有10万社交媒体粉丝；

有专门的营销人员和系统工具。

以上数字不是绝对的，类似于联盟营销，基本上早期品牌新站没有做一些沉淀，工作相对困难，但也难以达到预期的效果。因为后期品牌大使的资源池将来自老用户、粉丝。

2、启动过程

启动策略：

品牌是否符合启动品牌计划的门槛？

谁负责品牌大使的管理？

品牌大使的目标是什么？

谁是理想的品牌大使？

启动战术：

如何跟踪品牌大使的效果？

品牌大使主要做什么？

每个品牌大使的成本是多少？

如何招募品牌大使？

如何经营和管理品牌大使？