摘要：​谷歌作为搜索引擎行业的老大哥，其广告业务也是跨境卖家获得搜索曝光和引流的重要方式，那谷歌广告搭建常犯的一些错误，卖家有踩雷吗？

谷歌作为搜索引擎行业的老大哥，其广告业务也是跨境卖家获得搜索曝光和引流的重要方式，那谷歌广告搭建常犯的一些错误，卖家有踩雷吗？

1、使用错误的匹配形式

谷歌的匹配形式主要有四类：广泛匹配、广泛匹配修饰符、短语匹配和完全匹配。短语匹配将取代广泛匹配的修饰符。事实上，这三者之间的关系是触发量从多到少的变化。广泛匹配主要与用户搜索内容和设置的关键字有关，可以触发广告。

2、GDN未删除

谷歌有两种广告渠道，一种是搜索广告网络，另一种是展示广告网络。搜索广告，这是我们在谷歌搜索关键词时的广告；在谷歌的一些合作网站上展示广告网络。对于一些新手朋友来说，经常错误地选择展示广告网络。事实上，这是一个很大的错误。

展示广告将获得大量无效点击，大部分流量不准确。因此，在广告的早期阶段，不要检查GDN。当然，在发布的中后期，账户积累了一定的数据，当想扩展时，可以单独创建一个系列来跟踪GDN的效果。

3、使用太多关键词

有很多新卖家在做广告的时候，会想放尽可能多的关键词，但这并不利于最终的转化。

在早期测试中，可以放很多关键词，但需要分组放置。谷歌建议每个广告组创建5-20个密切相关的关键字，以便在整理广告系列时进行调整。此外，还可以针对类似的关键词设置高度相关的广告副本，并推广特定的陆地页面。

4、不使用否定关键词

否定关键词意味着卖家的广告不会出现在不相关的词下。

当通过关键词规划师找到关键词时，我们经常会看到像amazon、free、ebay和target这样的词。大多数搜索此类关键词的用户群体都想在此类平台上购买。此时，卖家需要排除这些关键词。

此外，广告展示一段时间后，搜索词汇报告中会有相关用户搜索词汇，此时可以排除一些不相关词汇。这不仅可以更好地控制卖家的广告，减少一些不准确的流量，提高质量分数，还可以减少不必要的广告费用。

5、未添加广告附加信息

附加信息主要包括附加链接、附加宣传信息、附加价格信息、结构化摘要、附加图片信息等。

附加的广告信息可以在卖家的广告中增加更多的内容，提高广告的竞争力，吸引用户的注意。它可以提高卖家的点击率20%或更多，所以在构建广告的过程中，卖家必须充分利用。