摘要：在亚马逊店铺的运营中广告投资成本会占其中一定比例。那么卖家需要着重考虑的是，如何在降低广告成本的同时为商品取得优秀的推广成果。亚马逊广告的默认竞价应该设置成多少？

在亚马逊店铺的运营中广告投资成本会占其中一定比例。那么卖家需要着重考虑的是，如何在降低广告成本的同时为商品取得优秀的推广成果。亚马逊广告的默认竞价应该设置成多少？

设置亚马逊的广告默认竞价卖家主要从三种方面进行考虑：

1.商品净利润

为了保证商品的转化率，卖家将亚马逊广告关键词的默认竞价设定为净利润的10%左右。这样的设置可以让大多数商品的转化率超过10%，以这种情况作为前提，广告默认竞价设定为净利润的10%，订单转化率可以超过十分之一，卖家可以使广告本身充分实现利润转化，达成相应的预期效果。

2.系统会默认一种建议竞价范围

在不考虑商品转化和利润的情况下，卖方可以将广告竞价设定为系统的默认竞价范围。系统的默认范围基于在系统中设置类似列表的广告和广告数据时的列表权重系数。新商品的广告可以用默认竞价运行一段时间，后期根据实际情况进行微调。主要根据不同竞价下的数据进行参考。如果数据表示竞价是合适的，可以继续，否则，需要提高价格。

3.预期和预算

根据广告预期和广告预算的分析，如果想要广告排名高，那么设定的竞价就要更高。若是卖方想让广告更快的产生效果，可以更改广告的竞价，但前提是，广告的每日预算金额应该是竞价的二十倍以上。

选择亚马逊新的广告竞价形式：

亚马逊新的广告竞价可以分为固定竞价和动态竞价。

动态竞价又可分为动态+仅减少和动态+增加或减少。这一调整显著提升了亚马逊广告竞价的灵活性。卖家特别需要注意的一点，盲目设定价格可能会额外增加成本费用。

建议新手卖家根据自身的广告理念在“固定降价” 或“动态竞价-只降价”中进行选择，这样至少不会产生超出预期的费用。对于熟悉广告规则的卖家，可以自行对动态竞价的形式进行选择。