摘要：在电商平台上打广告是每个卖家都能想到的引流方式，投放广告也要做好预算，以免出现投入大于收益的情况。那么基于eBay平台的广告计划，卖家该如何做好广告预算？

在电商平台上打广告是每个卖家都能想到的引流方式，投放广告也要做好预算，以免出现投入大于收益的情况。那么基于eBay平台的广告计划，卖家该如何做好广告预算？

eBay新的广告计划，允许卖家在其平台的搜索清单中宣传商品，这就向卖家传达一条并不隐晦的信息，即付费广告是在这个平台上成功经营店铺的重要因素。

此前eBay曾推出一款现在称为Promoted Listings Standard的付费搜索软件，卖家可以在搜索结果和产品页面上突出自己的产品，并在交易结束后再付费。

这项服务现在仍可使用，但是eBay目前也在发布一个高级版本(Listings Advanced)。另外，卖家可以按点击收费支付，这种模式深受其他电商平台和基于广告的网络服务的欢迎，现在可能会成为eBay上默认的搜索广告模式。

日益增多的市场、搜索和社交网站都在推动变现活动，这迫使卖家为定位和曝光支付费用。

根据“API优先”策略，最早推出的API是批量上传视频API和高级促销发布API，这使得卖家可以更方便、有效地上传视频，并对高级促销进行管理。另外，eBay还推出了一系列新的API，包括提供大数据分析的市场研究API，对卖家促销方式编码的优惠券API，跨越语言障碍的翻译API等等，涵盖了各种功能，为卖家提供更智能操作所需的API接口。

大部分情况下卖家都会用这两种广告方法进行测试。而且两者结合使用，可获得最大的覆盖面和最多的曝光。eBay卖家可以根据每天的预算和控制关键词targeting的可预见性，这要归功于不同的收费模式。

eBay上约70%的销售额来自于搜索查询，其中五分之一的交易始于搜索结果页面最上方的列表。

在eBay上，正如其他电商平台、搜索引擎和社交网站，卖家在设计他们的活动时应该谨慎，尽可能节约真实预算，并且把任何付费广告都与提高店铺知名度相结合。这类方法可以包括任何一种方法，从优化店铺和它的搜索清单到仅仅是经营一家高质量的店铺，提供强有力的顾客服务，来赢得顾客好评。