摘要：搜索推广作为Lazada新推出的两大运营推广工具之一，具有帮助店铺或产品获得稳定的站内曝光、准确达到目标消费群体、快速提升品牌影响力和价值的优势。

流量大家永远都缺，特别是疫情还没有完全过去，对跨境商家造成了不同程度的打击。为此，为了帮助商家在疫情期间快速复苏，突破流量瓶颈，高效快捷地获取有效流量，Lazada平台率先在泰国站推出了搜索推广和联盟推广两大推广工具。

据说某个护肤品的美妆品牌店铺，入驻Lazada一年多，销售额却一直没有多大变化，迟迟难以突破千元（SGD)大关。该店铺在搜索推广上线不久后就使用搜索推广工具进行产品曝光，并且在第四天开始把全店商品都上了搜索推广，10天内卖出产品185件，曝光率高达27000+，单日销售额也开始猛增至2000+，总收入达10000多新币，而广告支出仅为收入的2%。 

既然推广工具一上线，就收到了很多商家的积极反馈。那么，如何通过站外联盟推广提升品牌知名度和销量，最大限度地发挥站内搜索引流效果呢？

搜索推广作为Lazada新推出的两大运营推广工具之一，具有帮助店铺或产品获得稳定的站内曝光、准确达到目标消费群体、快速提升品牌影响力和价值的优势。

俗话说，知己知彼，百战不殆。了解竞争对手可以让你的操作事半功倍，尤其是在投放搜索广告时。

搜索广告投放要点：

1.了解竞争对手。

在投标之前，你可以搜索你想要投标的词，看看这个词的热度高低（注意广告只显示在移动终端上）

如果对手太强，可以采取迂回策略，使用其他产品突破，或者先使用联盟推广。

如果你的产品在品牌、性价比、功能等方面比对手有明显的优势，可以考虑提高竞价，在短时间内投入更高的广告来提高长期收益。

对于一些热度较低的关键词，可以优化产品描述。

2.关注竞价词价格变化趋势：

实时关注竞价价格的变化，价格的突然上涨很可能意味着竞争变得激烈。

3.建议统一出价。