摘要：说到在跨境平台的选择上，很多卖家是又喜又忧，一方面想到跨境电商这么热门，开店的渠道肯定很多；但是看到网上有很多选择跨境自建站开店失败的案例，就特别的郁闷，而且网上

说到在跨境平台的选择上，很多卖家是又喜又忧，一方面想到跨境电商这么热门，开店的渠道肯定很多；但是看到网上有很多选择跨境自建站开店失败的案例，就特别的郁闷，而且网上有很多报道用了较大篇幅去讲跨境电商自建站这些事，当我们确实没有好的想法或较大的实力去更大跨境电商平台售卖产品时，卖家选择自建站开店确实是一件比较省心省力的一件事。另一方面大家都知道自建站开店的卖家在做营销，广告活动的时候，拥有更多的自主权，而且也不会像其他有名的第三方跨境平台，收取高昂额外的费用，所以这就是为什么现在有这么多的跨境电商更加青睐自建站的原因，具体原因主要体现在以下两个方面：

1.降低卖家的各项成本，相信这一个也是很多卖家都非常重视的一点，跨境电商独立站交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，每一个做跨境电商的卖家都知道，我们想要去知名的第三方平台开店，就一定会要求缴纳很多的费用，这部分的费用无疑之间增加了卖家很多成本，并不利于商家对成本的合理控制。另一方面，自建站在物流成本，广告营销成本也不会像第三方平台那样价格高昂，自建站的优势就在于卖家独立自主的运用费用，并不会受到任何平台的干涉。

2.精准引入流量，跨境电商通过独立站，打造跨境电商企业的品牌形象，可以不断累积企业品牌实力，最重要的是在独立站，客户唯一能看到的卖家就是自己。维持老客户的同时，拉新资源，不断积累自己的客户，方便以后做重复营销。还可以根据用户的反馈不断优化产品，从而使跨境电商独立站的价值会随着用户的积累越来越大。